「ALMOSTBLACK」디자이너에게 듣는 아티스트와의 콜라보레이션 실현의 비결 Vol.1

패션 디자이너 중에는 아티스트와 협업하고 싶은 분도 많지 않을까요?
국내외에서 높은 평가를 얻고 있는 브랜드ALMOSTBLACK」는, 수많은 이름인 아티스트와의 콜라보레이션을 실현. 컬렉션은 모두 큰 주제를 부르고 있습니다.
독특한 협업은 왜 가능했는가?
그 배경에는 디자이너와 변호사의 강력한 연계와 나란히 열의가 있었던 것 같습니다.
"ALMOSTBLACK"디자이너 나카시마 미츠타 씨와 당사고마츠 하야야변호사에게, 콜라보레이션을 실현하는 비결을 자세하게 말해 주셨습니다.

먼저 두 사람이 만난 계기를 알려주세요.

고마츠 하야야 변호사(이하 "고마쓰'):
나도 나카지마 씨도, 2019년에 패션 전문지 「WWD」의 「다음 지도자"에 선정된 것이 가장 큰 계기입니다.
그냥 그 무렵, 신세를 지고 있는 갤러리스트 쪽의 홈 파티에서 「나카지마 씨를 소개하고 싶다」라고 하는 이야기를 듣고, 「같은 호에 실려 있었기 때문에 나도 신경이 쓰였습니다」라고 한다 그래서.

나카지마 미츠타(이하 "나카지마'):
그래서 오모테 산도의 나선형 카페에서 차했습니다.
나도 코마츠씨는 WWD의 지면에서 알고, 「이런 사람이 있다! 꼭 부탁하고 싶다」라고 생각하고 있었습니다.
브랜드가 커지고 해외 전개 등도 정해져, 소개자 분으로부터 「법률면의 서포트는 절대 필요해. 그래요.
그래서, 코마츠씨 측은 「소개」라고 하는 인식이었다고 생각합니다만, 우리들은 이제 「계약한다!」라고 하는 전의 긴장의 텐션이었습니다(웃음).

고마쓰:
단지 ALMOSTBLACK이 아티스트의 백발 이치오씨, 백발 후지코씨와의 콜라보레이션에 의한 콜렉션을 실시하려고 했던 타이밍이었지요? (※1)

나카지마:
맞습니다. 정말 좋은 타이밍이었습니다.

ALMOSTBLACK은 지금까지 많은 아티스트와 콜라보레이션해 왔다고 생각합니다만, 고마쓰 변호사와 제휴하기 전에는 어떻게 진행해 왔을까요

나카지마:
지금까지의 콜라보레이션은, 계약도 포함해 자신 혼자서 진행하고 있었습니다. 언제나 「어디에서 진행하면 좋을까?」라고 탐구 상태였어요.
그런 것을 부탁할 수 있는 전문가의 필요성을 굉장히 느끼고 있었지만, 원래 변호사는 패션이나 콜라보레이션을 모르겠다고 생각했고, 비용도 잘 몰랐다. 누구에게 상담하면 좋을지 모르기 때문에, 김과 기합으로 자신 혼자 진행할 수밖에 없었습니다.
협업하고 싶은 아티스트에 대해 직접 알아보고 직접 전화하고 이야기를 나누십시오.
예를 들면 과거에는, 일본의 창구라고 생각하는 곳에 전화를 했지만 곧 거절되어, 하지만 포기하지 않고 해외의 창구에 문의를 했더니 무사히 OK를 받았다고 하는 경우도 있었습니다.

고마쓰:
포기하지 않는 것이 중요합니다. 콜라보레이션에 대해 여러 디자이너와 이야기하고 느끼는 것은, 공식 콜라보레이션은 분명 어려울 것이라고 처음부터 포기해 버리고 있는 예나, 이것과는 반대로, 이 정도라면 문제 없을 것이라고 생각해 무단으로 차용해 트러블이 되어 버리는 예가 많아, 정면에서 콜라보레이션을 시도한다고 하는 생각이 이외에 적다고 하는 인상입니다.

나카지마:
자신이 세계에 나가고 싶거나 세상에 작품을 발표하고 싶을 때, 거기를 부끄럽게 하는 것이 아니라, 제대로 아티스트의 승낙을 얻지 않으면 의미가 없잖아요 ? 그래서 아티스트에게 승낙을 얻는 과정은 매우 중요하다고 생각합니다.

고마쓰 변호사와 제휴하는 것으로, 콜라보레이션의 진행 방법은 어떻게 바뀌었습니까?

나카지마:
전혀 바뀌 었습니다. 예를 들면 전은 알몸으로 진행하고 있었던 것이, 지금은 슈트를 입고 있는 느낌(웃음).

고마쓰:
변호사가 관여하는 것의 장점은 계약서 등을 만들 수 있다는 점도 물론 있습니다만, 어떤 조건으로 어디에 연락하는 것이 베스트인가라는 점에서 함께 이야기를 할 수 있다는 것.
어떤 방침으로 아티스트 측에 어떻게 제안할까. 조건면도 포함해 사전에 미끄러짐을 하고 나서 이야기를 진행할 수 있는 것은 매우 의미가 있다고 생각합니다.
일반적인 변호사의 입장 위치는 의뢰자로부터 “이런 조건으로 이런 일을 하고 싶으니까 계약서를 만들어 주었으면 한다”고 의뢰를 받아 계약서를 작성해 제안해 보아 다른 점을 수정하고 ……라는 수신의 자세인 것이 많다. 나카지마 씨는 처음부터 떨어뜨릴 곳을 바라본 다음 몇 번이나 토론하고, 아티스트에게 무례하지 않은 제안, 아티스트 측에서 해도 재미있고 위험이 없다고 생각할 수 있는 제안을 항상 생각하도록 하고 있습니다. 합니다.
확실히 봐 무엇이 쓰고 있는지 모르는 히나가타 대로의 계약서가 아니고, 심플하고 알기 쉬운 계약서와 설명 등, 아티스트와 콜라보레이션할 때에는, 이러한 프로세스가 매우 소중하다고 생각하고 있습니다.

나카지마:
콜라보레이션하고 싶다고 생각하면, 우선은 고마쓰씨에게 상담하도록 하고 있습니다.
「이것은 어긋나지 않겠습니까?」 「실례는 없습니까?」 「여기가 좋지 않습니까? 합니다.

고마쓰:
나카지마 씨와 함께하고있어 재미 있다고 느낀다는 것은 나카지마 씨와 토론을 거듭하여 "이렇게하면 아티스트 측도 합의 해주는 것이 아닌가"를 탐색하면서 진행 될 수 있습니다. .

나카지마:
예를 들면 최신의 콜라보레이션을 하고 있는 호소에 히데코씨의 작품 「아줌마 여자」와 「포옹」으로 해도, 픽업하는 작품이나 차례, 구성 등에 대해서 고마쓰씨와 세세하게 협의를 했습니다. 작품의 시계열적으로는 「아줌마 여자」의 뒤에 「포옹」이 발표되었습니다만, 원래 나 자신은 반대의 순서로 발표하고 싶다고 생각하고 있었어요. 결과적으로, 컬렉션도 시계열에 따라, 「아줌마 여자」로부터 「포옹」이라고 하는 차례가 된 것입니다만, 이 점은 고마쓰씨와 차분히 토론했습니다.

고마쓰:
현장에도 함께 가고 있습니다만, 콜라보레이션 계약에 관해서 변호사가 현장까지 다리를 운반하는 것은 거의 없기 때문에, 이 점도 일의 방법으로서 드물다고 생각합니다.

나카지마:
그 밖에도, 예를 들면 제가 브랜딩을 담당하고 있는 일에서는, 컨셉으로부터 코마츠씨에게 상담하고 있습니다.
이러한 배경에는 고마쓰씨가 흥미를 가지고 즐겨 주고 있는 점도 매우 크다고. 훌륭한 팀워크에게는 서로의 신뢰 관계가 매우 중요하다고 생각합니다.
그래서, 고마쓰씨에게는, 자신이 정말로 신뢰한 브랜드나 기업을 소개하고, 반대로 코마츠씨도 그렇다고 생각한다.
그런 가운데, 코마츠씨를 포함해, 신뢰할 수 있는 멤버로 잘 팀 업해 여러가지 할 수 있으면 재미있게 될 것 같다고 느끼고 있습니다.

고마쓰:
처음부터 팀으로서 제휴하는 이점은, 예를 들면 「브랜드명은 이것입니다만, 어디까지 보호할 수 있습니까? 에서 제대로 보호할 수 있는 브랜드명을 붙인다는 시점을 가지고 진행할 수도 있습니다. 브랜딩과 상표, 의장 등을 걸어 전략적으로 진행되는, 이른바 「지재 전략」을 실현할 수 있는 것이 매우 재미있다고 느끼고 있습니다.
또, 전략적으로 진행되는 것으로 코스트를 억제할 수 있는 것도 큰 이점이라고 생각하고 있어, 실제로도 나카지마씨와의 콜라보레이션에서는, 확실히 방어와 공격의 밸런스가 잡혀 있는 상표를 미니엄의 코스트로 출원 할 수 있습니다.

※1 ALMOSTBLACK은, 2021년 AW와 2022년 SS의 2 시즌, 아티스트의 백발 이치오, 백발 후지코 부부와의 콜라보레이션을 실시했다.

더 깊은 이야기에! Vol.2다음.

나카시마 미츠타｜「ALMOSTBLCK」디자이너
에스모드 파리를 졸업 후 2005년부터 2007년 2년간 디자이너 러프 시몬스의 아틀리에에서 디자인 어시스턴트를 맡았다. 국내외의 디자이너스 브랜드로 경력을 쌓은 후, 카와세 마사키 씨와 함께 남성 패션 브랜드 「ALMOSTBLACK」을 스타트. 「포스트자포니즘」을 컨셉으로 해, 아티스트와의 콜라보레이션에도 적극적으로 임하고 있다.
또한 최근에는 e-sports의 브랜딩과 디자인, 직물의 디렉션 등 폭넓은 분야에 활약의 장을 펼치고 있다. 고마쓰 변호사와 팀을 맺고 브랜드를 시작하는 프로젝트도 계획 중.
축구 경험자이며, 축구 선수에 대한 리스펙트와 축구 업계에 은혜를 받고 싶다는 마음에서 J리그의 디자인에 관여하는 것이 현재의 목표.
또, 장래적으로는 하이브랜드의 디자인을 다루고 싶다는 꿈도 가지고 있다.

고마츠 하야야| 변호사
미무라 고마쓰야마 현 법률 사무소, 대표 변호사.
2009년에 변호사 등록 후, 11년에 도쿄 사진 학원 프로 카메라맨 코스 졸업. 15년에 뉴욕의 포덤 대학 로스쿨에서 패션 로우나 아트로를 전공해 졸업. 귀국 후에는 브랜드의 시작과 지재전략, 해외와의 계약협상 등을 전문으로 한다.
패션에 관한 법률 연구기관 Fashion Law Institute 소속, 패션 관계자의 법률 상담 창구fashionlaw.tokyo'공재. 또한 현대미술상협회의 법률고문과 아트위크 도쿄의 이사 등 현대미술에 관한 업무도 전문적으로 취급한다.

이 기사는 mag by fashionlaw.tokyo 로부터 허가를 얻어 전재한 것입니다. 전 기사는여기